视频平台创新播出模式推动短剧集类型化精品化

网上追剧,也进“剧场”(解码·文化市场新观察)

视频平台创新播出模式,推动短剧集、类型化、精品化

国务院扶贫办主任刘永富指出,做到“六个好”:

他说,“贫困劳动力外出务工受阻,全年务工时间相比往年少了1个月到2个月”。

河南明确,各类企业、农民专业合作社等市场经营主体吸纳贫困劳动力稳定就业6个月以上的,给予一次性吸纳就业补贴,补贴标准由每人1000元提高到2000元。

预约出游给游客带来的便利是显而易见的。以前到景区旅游,买票排长队的现象屡见不鲜,有的游客甚至会碰到门票售空而白跑一趟的情况。随着旅游消费不断升级,人们对旅游体验的要求越来越高,而这种传统的景区门票销售模式增加了出游过程中的不确定性。通过互联网预约系统,很多景区不仅可以实时掌握预订量,合理调控参观人次,而且在检票口实现扫码验票,大大节省了排队时长,有效提升了旅游体验。

受新冠肺炎疫情影响,当前一些贫困劳动力尚未外出,一些贫困劳动力在外务工不稳定,贫困地区就业增收压力加大。

对于景区来说,预约出游还带来更多的机会。依托互联网平台的预约购票系统,可以产生客流标签化大数据,而通过对数据的分析,景区可以更加精准地了解游客需求,从而进行供给侧的产品和服务创新。比如,通过分析游客的景点停留时长,来判断景点是否对游客有足够的吸引力,从而对景点进行更有针对性的提升改造,以更好地满足游客需求。再如,通过对客流大数据的分析,可以更好地开发包括特色餐饮、文创产品等在内的多元化旅游消费服务,帮助一些景区摆脱“门票经济”,实现更加健康可持续的发展。

国庆中秋假期将至,旅游市场又热闹起来。在不少景区,无论是住宿还是交通,预订都呈现明显上升趋势。文化和旅游部近日发布《关于做好2020年国庆节、中秋节文化和旅游假日市场工作的通知》,明确要督导A级旅游景区按照“限量、预约、错峰”要求,完善门票预约管理制度。在新的景区旅游服务管理要求下,预约出游成为很多游客的新选择。

政知君注意到,为了解决这个问题,各方正在持续发力。

高品质短剧,推动行业进化

会议要求,各级财政部门要切实负起责任,督促预算单位加快采购执行进度,多采购贫困地区滞销的农产品。

在8月18日的会议上,胡春华要求:

“对暂时不能外出的贫困劳动力,帮助其就近就地就业,或帮助发展生产,防止收入大幅减少。”

影视评论人何天平认为,如果把“剧场化”概念简单理解成同品类剧集的集纳,可能低估了这种策略对于行业长远的价值。“从既有实践中可以看到一个新趋势——强调缩小单部剧集体量、放大类型规模效应。一方面,剧集品牌效应的生成不仅仅依托于单部作品的社会影响力,精品短剧的批量涌现会在剧场化的概念下得到很好发展;另一方面,剧场化中的类型化也体现出我国剧集发展追赶工业化水准的趋势,在剧集的结构化探索上具有重要的推动意义。”

近年来,在国内各大视频平台,剧场化逐渐成为剧集播出的重要形态。

通知提到,做好外出务工贫困劳动力稳岗就业工作,防止因灾、因疫等造成返乡“回流”。对已“回流”的贫困劳动力,积极帮助他们解决困难,鼓励再次外出务工增加收入。

要全面拓宽扶贫产品销路,扎实开展好消费扶贫,确保不出现大面积滞销卖难。

要加大对贫困劳动力的就业帮扶力度,优先保障外出务工贫困劳动力稳岗就业,多措并举促进返乡在乡贫困劳动力务工就业,确保稳住贫困劳动力现有就业岗位。

当下,高度的类型化、精品化、标准化、规模化、品牌化是视频平台剧场化的关键词。近年来,视频平台先后涌现出了12集的《我是余欢水》、12集的《唐人街探案》、18集的《龙岭迷窟》等类型化较强的短剧,但由于都是单打独斗,未形成规模化的排播,因而无法满足观众对某一类型剧集的持续性需求。

“疫情对脱贫攻坚的影响是很大的”,今年7月,国务院扶贫办党组书记、主任刘永富接受了《证券日报》记者独家专访。

“这种非连续性的打法很难形成剧场的品牌化,也就很难真正保持用户的黏性。当下我们要做的,就是要通过几部类型剧的高密度播出,形成规模化效应,将剧场做成品牌。”王晓晖说。

“鼓励再次外出务工增加收入”

在推动旅游业复苏、实现高质量发展的过程中,提升旅游体验是关键发力点,而大力推广预约出游则是其中非常有效的一招。错峰旅游、分时段预约旅游,已从景区应对疫情的应急之举,逐渐发展成为景区了解游客新需求、满足新需求的得力帮手。可以预见,在多方努力下,预约出游有望成为人们的新风尚,在让旅游更安心、放心的同时,给旅游市场带来更大的发展动力。

形成类型剧,满足用户需求

“劳务输出大省”河南也在持续加码。

业内人士将视频平台剧场化的发展划分为3个时期。在剧场化的1.0时代,剧场的类型剧还集中在激发年轻用户的观剧热情。2015年,一些由IP改编而成的适合年轻人观看的网剧,极大地推动了互联网付费会员的增长,在很大程度上扭转了视频平台以广告费作为唯一收入的商业模式。

此外还提到,对贫困劳动力创立企业注册成功并正常经营6个月以上的,给予5000元一次性创业奖励。

实现城市居民买到好东西、扶贫产品卖出好价钱、产销对接形成好机制、贫困地区培育好产业、穷人增收闯出好路子、社会参与有个好平台

这段时间,为了解决贫困劳动力的就业问题,各地已经陆续发布了相关措施,帮助贫困劳动力就业。

虽然短剧集是剧场化的主攻方向,但并不意味着短剧就是传统长剧的压缩版。“适合用什么篇幅、什么表现手段来呈现,这是由内容本身决定的。”王晓晖说。

今年6月,国务院扶贫办又发布了《关于及时防范化解因洪涝地质灾害等返贫致贫风险的通知》。

上述通知明确,随着下半年扶贫产品陆续进入丰产期,受疫情影响,扶贫产品“卖难”压力将持续加大。

8月21日的会议上,胡春华再度提到这个问题:

业内人士认为,现在已进入剧场化的3.0时代。“过去我们所做的剧场并没有突破泛类型化的大框架,现在要把这种垂直分类和剧集的品质做到极致化和标准化。”王晓晖说。

在8月18日和21日的会议上,胡春华明确:

王晓晖认为,剧场化并不是剧集发展的终极阶段,而是精品短剧发展的一个过渡阶段。“高品质短剧的集中涌现,并不意味着传统的长剧就一定会被淘汰,但随着精品化短剧的普及,国内的观众会越来越适应短剧。”

7月21日,财政部、国务院扶贫办、供销总社以视频会议形式召开政府采购贫困地区农副产品工作推进会。

政知君注意到,“降低疫情、灾情等突发事件对脱贫的影响”是这两场会议都强调的重点。

官方数据显示,去年全国有2729万建档立卡贫困劳动力在外务工,这些家庭三分之二左右的收入来自外出务工。

他要求,确保如期实现目标!

进入剧场化的2.0时代,剧场化开始突破局限于年轻用户的类型剧创作,针对更普遍的人群进行剧集垂直分类的制作和播出。2017年,一些年轻的短片和电影导演开始介入剧场剧集的创作,也带来了视觉美学提升。

安徽明确,“对灾后继续选择外出务工就业的贫困劳动力,给予一次性交通补助。根据成功转移就业的贫困劳动力人数,按照每人500元的标准给予人力资源服务机构就业补助。”

规模化播出,形成品牌效应

对取得工商、税务登记且有固定经营场所,稳定经营6个月以上,带动当地3人以上就业且签订1年以上期限劳动合同的,按规定给予一次性创业补贴,补贴标准由5000元提高到10000元。

8月18日,胡春华在京召开了“国务院扶贫开发领导小组全体会议”;8月21日,他又召开了“克服疫情灾情影响 确保如期全面脱贫电视电话会议”。

要把贫困劳动力稳岗就业摆在优先位置,全面落实就业奖补、职业培训等政策,用足用好以工代赈和公益岗位政策,千方百计巩固就业帮扶成果。

今年2月,针对电视剧网络剧存在的“注水现象”,国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,提倡电视剧网络剧拍摄制作不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。《通知》下发后,广电总局相关管理部门从网络剧规划立项、成片审查等环节严格把关,严格管控注水剧,引导精品化网络短剧的创作生产,在这一政策趋势和环境下,网络精品短剧今年以来呈现快速发展趋势。

“确保不出现大面积滞销”

政知君注意到,本月,作为国务院扶贫开发领导小组组长,国务院副总理胡春华已经连续召开了两场会议。

这两场与脱贫攻坚相关的会议,时间间隔仅为3天。

除了疫情,还有汛情。

“剧集长短只是一个表征,实质的关切是,当剧集达到类型化生产的一种成熟工业标准时,精品短剧对市场、观众的吸附力可能是更强的。”何天平说:“目前主流观众市场对精品短剧的认可度相当不错,从长远看,类型化、短剧化、精品化,都可能是剧场化的发展趋势。”

仅隔3天 两场会议 一个主题

除了就业,“扶贫产品滞销”也是当下需要解决的一个问题。

当前,得益于供需两端发力,我国旅游市场预约出游的水平不断提升。中国社会科学院财经战略研究院和美团联合课题组发布的中国景区预约旅游便利度指数显示,我国5A、4A景区以及一级博物馆的预约旅游便利度比去年进一步提升,超过90%的5A景区已实现网络售票、分时预约等便利服务。与此同时,在一些景区,消费者通过手机查询预约、限流、购票等信息的便利度仍有待提升。

就在本月10日,国务院扶贫办还在广州市召开全国消费扶贫行动现场推进会。会议提到,要筹备组织好今年9月份的全国消费扶贫月活动。

湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”、浙江卫视的“中国蓝剧场”……很多观众对电视台推出的这些剧场都不陌生。近年来,在国内各大视频平台上,“剧场化”也逐渐成为剧集播出的重要形态。

在许多业内人士看来,短剧集的发展势头强劲,将通过规模化和精品化的途径逐渐实现与传统长剧集并驾齐驱,甚至在市场规模和号召力上超越长剧集。这源自观众对不同类型的精品化剧集的极大需求,或将在很大程度上改变观众面对“注水剧”时动辄拉进度条或选择倍速的观剧习惯。

如果说最初的剧场化还停留在视频平台购播电视台播出的电视剧,随着视频平台播出能力和制作能力的提升,自制剧、定制剧逐渐成为剧场化发力的重点。

资料 | 中国政府网 新华社 人民网等

2015年前后,爱奇艺、优酷、腾讯几大视频平台纷纷推出了剧集的剧场播出模式。在爱奇艺首席内容官王晓晖看来,视频平台的剧场化不是电视台剧场的照搬,而应当在互联网特性之上,从用户的需求出发,建立起剧集制作和排播的类型化。

要尽最大努力解决好扶贫产品滞销卖难问题,线上线下结合扩大产销对接,通过“消费扶贫月”等活动更好发挥消费扶贫特殊作用。

王晓晖认为,视频平台剧场化的关键在于满足不同用户的观剧需求,随着人们生活和时间碎片化的加剧,剧集尤其需要满足人们“在短时间内看到最精彩的故事”的需求,因此,视频平台自制或定制的短剧集应成为剧场化的主打产品。

手机点一点、提前订门票,预约出游对于很多游客来说已不陌生。新冠肺炎疫情给旅游行业带来冲击,也让原有的旅游消费方式发生了不少新变化,预约出游就是旅游新消费方式之一。在疫情防控常态化背景下,利用互联网预约旅游不仅成为保障安全、有序出游的重要管理手段,也是旅游业转型升级、实现高质量发展的有力抓手。

业内人士也表示,剧场化会带来商业模式的改变。“以剧场形式打包进行营销,让广告主更容易买单,可以给平台带来更好的广告收益;另一方面,随着品牌效应的增强,用户黏性提高,新会员逐渐加入。”刘燕红说。

环顾国内几大视频平台,剧场化已经成为剧集播出的重要形态。

谈及优酷设立剧集剧场的最初设想,优酷内容运营中心负责人刘燕红说,优酷希望通过剧场把同类型、播放完结的所有剧集形成一个内容带,用户在观看时不用进行单部剧集的搜索,而是可以进入剧场,高效、快速地找到想要观看的剧目,由此通过垂直化的运营模式,增强用户的黏性。她回忆,“放剧场”刚刚推出时播出的《我是特种兵》系列三部曲,将优酷的流量增加到了200%。

在这两场会议上,胡春华都提到了两个问题,一个是就业问题,另一个解决是扶贫产品滞销卖难的问题。

剧场化不是同品类剧集的简单集纳,通过高度的类型化、精品化、标准化、规模化,既能满足不同用户的观剧需求,也带来了商业模式的改变,推动行业发展。